Почему «Челси» до сих пор без титульного спонсора: гениальный ход или провал?

Деньги являются одним из важнейших факторов в современном футболе. Клубы, которые могут свободно распоряжаться финансами, приглашают лучших тренеров и футболистов. Это дает отличные возможности для достижения результатов. Победы и трофеи приносят дополнительные финансовые вливания, и денежный круг замыкается. Те же, кто не способен на существенные инвестиции со старта, остаются за бортом.

Чтобы зарабатывать как можно больше, современные клубы используют все возможности. Они повышают цены на билеты, продают атрибутику и сотрудничают со спонсорами. Логотипы партнеров сейчас можно увидеть везде: на экранах, щитах стадионов и, конечно, на футболках.

Впрочем, не все клубы пользуются этой опцией. У каждого своя мотивация. Например, «Атлетик» из Бильбао до 2008 года принципиально отказывался от титульного спонсора. У «Лацио» несколько сезонов просто не было достойных предложений. Но что движет «Челси», который последние несколько лет играет без рекламных наклеек на форме?

Последний раз «Челси» размещал логотип коммерческого партнера на футболке еще в конце сезона 2022/23. Тогда на груди игроков красовалась эмблема телекоммуникационной компании Three.

Летом 2023 года лондонцы остались без полноценного титульного спонсора. После этого на форме эпизодически появлялись Infinite Athlete и Damac. Однако, как показало время, ничего серьезного из этого не вышло.

Стоит напомнить, что с 2005 по 2023 год у «Челси» было всего три титульных спонсора: кроме Three, это были Samsung и Yokohama Tires. Но за последние почти три года клуб так и не смог договориться о долгосрочном стратегическом сотрудничестве с кем-то еще. Отраслевые эксперты в Британии открыто выражают беспокойство. Они указывают на то, что «Челси» сам лишает себя очень значительного источника дохода. Несмотря на это, владельцы «синих» сохраняют спокойствие.

Официальная версия отсутствия спонсора на футболках заключается в том, что это решение — часть широкого стратегического плана. В лондонском клубе хотят дождаться момента, когда контракт с титульным спонсором действительно станет решающим фактором в конкуренции с другими грандами лиги — «Ливерпулем», «Манчестер Сити», «Арсеналом» и «Манчестер Юнайтед».

Инсайдеры отмечают, что этот аспект никак не связан с текущими спортивными результатами. Это элемент тактики выжидания. В «Челси» просто хотят подписать наиболее удачный контракт на максимально выгодных условиях. Кроме того, в клубе аккуратно подходят к выбору партнера. Руководство желает видеть на груди команды логотип компании, которая лучше всего подойдет под статус и имидж «Челси», в том числе с точки зрения инноваций и амбиций.

На данный момент, как пишуть британские источники, идеального профиля рекламного партнера у «Челси» нет. По этой причине клуб теряет немалые деньги. Достаточно вспомнить, что «Манчестер Юнайтед», который переживает непростые времена и показывает неудачные результаты, имеет соглашение со Snapdragon. Оно гарантирует МЮ около 65 миллионов евро в год.

Совокупные коммерческие доходы «Челси», по последним данным компании Deloitte, составляют около 232 миллионов евро. Это почти на 70 миллионов меньше, чем у пяти ведущих клубов АПЛ по финансовому обороту («Ливерпуля», «Манчестер Сити», «Манчестер Юнайтед», «Арсенала» и «Тоттенхэма»). «Синие» идут лишь шестыми в этом рейтинге, но могут похвастаться тем, что достигли такого показателя без постоянного контракта с титульным спонсором.

Очевидно, что в перспективе «Челси» может существенно улучшить свои позиции в рейтинге самых прибыльных клубов. Возможно, даже догнать лидеров. Но для этого «синим» нужно найти полноценного титульного спонсора и заключить с ним выгодный контракт. Это оказало бы существенную помощь клубу в вопросах соблюдения финансовых правил Премьер-лиги.

Пока что владельцы «Челси» считают, что вполне могут обойтись без рекламы на футболках. У топ-клуба точно нет никаких идеологических или романтических предубеждений против такого партнерства. Кажется, «Челси» просто хочет дождаться лучшей возможности, чтобы получить максимальную выгоду. Возможно, если это удастся, нынешней дальновидности «синих» позавидуют и в «Ливерпуле», и в Манчестере, и в соседних районах Лондона.