Особенность освещения спортивных событий в специализированных изданиях

Немногие знают, что я учусь на факультете журналистики и вот мое первое серьезное задание. Курсовая работа. Писал долго и много(24 страницы). Кто осилит - буду очень признателен вам)

Введение

Актуальность темы исследования. Средства массовой информации (СМИ) имеют большой вес в рекламе спорта, как в национальном, так и в международном масштабе. Это наиболее массовые, доступные и оперативные средства освещения событий, происходящих в мире спорта. Кроме того, СМИ способствуют совершенствованию деятельности всей сферы физической культуры и спорта. Пресса как один из наиболее значимых средств массовой информации формирует общественное мнение, определяет ценностные ориентации читателей, популяризируя современный спорт и спортсменов. Украинская пресса, безусловно, сыграла очень важную роль в освещении побед спортсменов нашей страны на таких крупных соревнованиях, как Олимпийские игры, чемпионаты мира и Европы . Однако в освещении спортивных событий периодической прессой имеется целый ряд недостатков.
Во-первых, существует непропорциональность освещение различных видов спорта. В украинской периодике основной упор делается главным образом на футболе, баскетболе, теннисе, хоккее, а виды спорта, в которых украинские спортсмены добились заметных успехов - плавание, велосипедный спорт, борьба вольная и греко-римская, стрельба, гимнастика, к сожалению, не освещаются в должной мере .
Во-вторых, наблюдаются этажность освещения спортивных событий, что можно объяснить недостаточной квалификацией украинских журналистов. В периодической печати Украины практически отсутствует анализ актуальных проблем современного спорта. Мы наблюдаем только некоторые специализированные издания, которые не могут донести до всех интересных информации на тему любимого вида спорта.
В-третьих, спортивные журналисты зачастую не учитывают информационных потребностей, запросов и ожиданий читательской аудитории, снижает интерес не только к той или иной газеты, но и к спорту вообще.
Таким образом, актуальность данного исследования заключается в том, что теперь возникла необходимость в анализе специализированных спортивных изданий, которые в наибольшей степени влияют на информационное пространство спорта Украины, и всего доносят информации в читатели и респондентов.
Объектом исследования курсовой работы служит проблема специализированных спортивных изданий в современном информационном пространстве Украины.
Предметом исследования – характеристика специализированных спортивных изданий в Украине, анализ тематики перечня спортивных СМИ, а также характеристика векторов работы спорт-журналистов.
Цель исследования состоит в том, чтобы показать ценность и значимость специализированных спортивных изданий Украины на современном информационном пространстве.
Задачи исследования
Раскрывая содержание понятия символа в философской антропологии, мы пытались:
 определить место специализированных спортивных изданий в системе СМИ;
 проявить и проанализировать перечень современных специализированных спортивных изданий;
 наметить особенности прямого телерепортажа как вида деятельности «спортивного» журналиста;
 проследить развития имиджа спортсменов, благодаря деятельности спортивных изданий;
Методология исследования
В своей работе мы опирались на принцип историзма, воспользовались эффективным историко-сравнительным методом. Также опирались на метод анализа спорта в прессе, метод обобщения специальной литературы и материалов других изданий.
Теоретическая и практическая значимость исследования
Исследование в целом имеет теоретический характер, его результаты позволяют расширить горизонт анализа и понимания специфики отечественных специализированных спортивных изданий
Курсовая работа также может быть полезна при составлении и написании различных студенческих научных трудов.
Структура работы
Курсовая работа состоит из введения, двух разделов, четырех подразделов, заключения и списка использованной литературы.
 
Глава 1
Специализированные издания как источник спортивных событий в поле современного информационного пространства

1.1. Специализированные издания в системе СМИ

Спорт всегда был одним из факторов, влияющих на репутацию страны в геополитическом пространстве. И даже больше – он иногда становился едва ли не единственным способом заявить о себе миру в условиях тотального национального притеснения.
В Украине существуют государственные и частные СМИ. Часть негосударственного сектора в теле-радио-информационном пространстве превышает 96%. По данным Министерства статистики Украины, на сегодняшний день выдано более 30 тысяч свидетельств о государственной регистрации печатных СМИ. По оценкам Госкомстата, выходят в печать более 5,3 тысяч наименований периодических изданий. С развитием ІТ-технологий и распространением Интернета появились независимые Интернет-издания [8, c.32-35].
Формирование спортивного информационного пространства Украины происходило в соответствии с обще историческими тенденциями, а именно:
1) в первые годы независимости печатные медиа испытывают радикальные изменения, но в них остаются и некоторые черты советских изданий, которые отдельные исследователи называют «постсоветскость»: «Основополагающим признаком медийной системы независимой Украины является постсоветскость, есть радикальное изменение общественной роли по сравнению с советскими временами и одновременно сохранение многих советских черт в самих медиа и их общественном контексте» [1, с. 177];
2) увеличение количества новых спортивных газет и журналов, разнообразие их тематического наполнения; в частности отмечают увеличении количества изданий именно в регионах, которые прекратили подчиняться центру и получили определенную самостоятельность и независимость;
3) появление изданий, учредителями которых выступают частные лица, а также общественные и коммерческие организации, государственные структуры, учреждения, делающие СМИ рупором собственных интересов;
4) уменьшение тиражей, которое связывают с тяжелыми экономическими обстоятельствами и снижением покупательной способности граждан;
5) интеграция традиционных СМИ с Интернетом, который является общемировым явлением: «Все традиционные СМИ стараются закрепиться в сети, поскольку это позволяет им расширить свои возможности по взаимодействию с потребителем, более комплексно и эффективно выполнять свои задачи для распространения информации и увеличения аудитории» [16, с. 236].
«Спорт – вне политики!» – любимое изречение идеологов спорта, но уже первые Олимпийские игры современности, состоявшиеся в Афинах в 1896 году, были приурочены к политической дате – годовщине освобождения Греции от османских колонизаторов. Дальше – больше. Гитлер использовал Олимпийские игры 1936 года в своих политических целях, когда немецкие атлеты добились больших успехов, оттеснив мирового фаворита в спорте – США – на второе место. Эта победа способствовала еще большему разжиганию шовинизма. Олимпийские игры стали мощным стимулом для развития массовой физической культуры, особенно прикладных ее видов. Гитлеру нужны были выносливые, смелые и сильные солдаты, и олимпийские идеалы послужили экспансивным планам Гитлера [14, c.243].
Очевидно, что СМИ являются источником о всяком спортивном событии благодаря (стандартизованная модель: «адре¬сант - зритель / читатель / слушатель»), а затем это событие «неофициально» обсуждается в ком¬пании друзей или коллег. Следовательно, с нашей точки зрения, кор-ректно выделять институциональную (масс-медийную) и бытовую разновиднос¬ти в пределах спортивного дискурса. Заметим, что в границах масс-медийной разновидности - в соответствии с видами СМИ - представлены газетно¬-журнальный, телевизионный, радио-, сете¬вой подтипы спортивного дискурса.
Дей¬ствительно, главным каналом трансляции спортивного дискурса оказываются масс-медиа, а именно специализированные СМИ и их адресанты во многом формируют речевой облик дискурса [3, c.45-47].
В чем состоит влияние дискурса СМИ на информационное пространство. В первую оче¬редь спортивный дискурс модифицируют такие характеристики масс-медийного дис¬курса, как массовость аудитории, чередо¬вание стандарта и экспрессии, отсутствие полноценной «обратной связи» с адреса¬том. Второй уровень взаимодействия задается спецификой конкретного вида масс-медиа (в нашем случае – специализированные спортивные издания).
Понятие спортивной журналистики обозначим, пользуясь определением данным Е. Прохоровым в большой советской энциклопедии: спортивная журналистика – это социально-значимая деятельность по сбору, обработке и распространению актуальной спортивной информации через каналы массовой коммуникации (пресса, радио, телевидение, интернет), опирающаяся на специальный предмет рассмотрения, описания, анализа и аудиторию [18, c.32]. Кроме того, это и совокупность всех продуктов деятельности спортивного журналиста, предмет изучения и преподавания, а также содружество порождаемых профессий. Спортивная публицистика произведения спортивной тематики, оказывающие влияние на сознание спортивной общественности и поднимающие темы, актуальные для современности. Публицистика и журналистика неразрывно связанные между собой явления, поскольку оба ориентируют и влияют на общественное мнение. В контексте изучения специализированного направления журналистика и публицистика станут для нас синонимами.
Каков специальный предмет исследования в спортивной журналистике? Спорт и физическая культура, а также события социальной жизни вокруг этих предметов. Каждое специализированное направление обладает своим предметом рассмотрения, описания и анализа. Экономическая журналистика рассматривает преимущественно экономические вопросы и проблемы, политическая – политические и так далее. В названиях этих специализаций изначально заложено представление о предмете деятельности.
Спортивные периодические издания как любой другой специализированный вид периодики имеет свои стилистические особенности, которые проявляются в публикациях на спортивную тематику. Заключаются они, прежде всего, в своеобразии лексики, которая свойственна спортивной периодике [5, c.7-9].

1.2. Перечень и характеристика специализированных
спортивных изданий
По информации, приведенной в письме Государственного комитета по вопросам регуляторной политики и предпринимательства от 20 января 2005 года № 367 «О публикации сообщения в специализированном печатном средстве массовой информации» [10] специализированным печатным средством массовой информации является «Бюллетень государственной регистрации», зарегистрированным в государственном комитете телевидения и радиовещания Украины как официальное, общегосударственное, отечественное издание, выходящее три раза в месяц и который выдается Госкомпредпринимательства Украины (свидетельство серии КВ № 8926 от 2 июля 2004 ) [9] .
Учитывая приведенное, под специализированным печатным средством массовой информации (специализированным изданием) можно понимать печатное средство массовой информации, систематически освещает отдельные проблемы общественной жизни, а для его распространения установлены специальные правила.
Необходимо отметить, что с целью решения данного вопроса в Верховной Раде Украины зарегистрирован проект Закона Украины "О внесении изменений в Закон Украины «О рекламе» (относительно уточнения понятия «специализированные издания c и устранения противоречий между отдельными положениями Закона)», внесенный народными депутатами Украины Кондратюк А. К., Баграевым М. Г. (№ 5316 от 5 ноября 2009 года).
Указанным проектом Закона предлагается внести изменения в статьи 14 и 22 Закона Украины «О рекламе». Так, статью 14 Закона предложено дополнить новыми частями, согласно которым для специализированных изданий ( специализированных печатных средств массовой информации) этим Законом могут устанавливаться особые правила рекламирования некоторых видов товара. В свидетельстве о государственной регистрации печатного средства массовой информации, которое для целей настоящего Закона считается специализированным изданием, должны содержаться данные об особенностях целевого назначения, определена специальная категорию читателей (потребителей продукции печатного средства массовой информации) и / или специальную тематическую направленность [12].
П. Воронков выделяет следующие функции спортивной журналистики: Эскейпизм, функция эмоциональной мины, информационная, аналитическая и воспитательная, мировоззренческая и пропагандистская. «Спортивная пресса, как и любая другая, стремится информировать читателя, представляет факты в обработанном, аналитическом варианте, а также дает положительный или отрицательный пример материалами, воспитывая аудиторию, которая является потребителем подобной информации. Установка на Эскейпизм и функция эмоциональной мины присущие только спортивной журналистике, по описанию представляют собой единую развлекательную функцию». Спортивная газета - « издание, которое сегодня и сейчас не станет говорить о проблемах», «обеспечивает содержание экспрессии», «энергии на минус », альтернативный вариант выхода плохих качеств личности » [2] .
Следует отметить, что мы изучали комплексно и частично такие специализированные издания как, «Команда», «Весь спорт», «Спортивна газета» и «Спорт-арена» [4].
Всеукраинская спортивная газета Команда издается на территории Украины с 1995 года. Заявленный тираж каждого номера составляет 101 000 экземпляров. Газета входит в портфель брендов UMH Publishing, издательского подразделения UMH Group. UMH group в Украине управляет портфелем из более 50 брендов на рынках Интернета, радио и прессы. В портфель компании входят такие бренды, как Forbes, Vogue, Корреспондент, Фокус, Теленеделя, i.ua, bigmir.net, football.ua, Ретро FM, Наше радио, Europa Plus, Авторадио, Аргументы и Факты, Комсомольская правда в Украине и др [1, c.122].
Пятерку самых популярных видов спорта в изданиях «Команда» и «Весь Спорт» составляют игровые виды : футбол, баскетбол, хоккей, гандбол и волейбол . При этом удельный вес футболу составляет 60-66 % от общего количества текстовых блоков. Такое внимание СМИ к футболу не оправдана, поскольку искажает показатели реального развития спорта в Украине, дает неадекватную оценку достижениям украинских спортсменов. К наиболее рейтинговых видов спорта в этих изданиях относятся также профессиональный бокс, шахматы, теннис и легкая атлетика. Почти половина блоков в материалах о каждом из этих видов спорта имеет нейтральное эмоциональную окраску.
В «Спортивной газете», несмотря на меньшее количество цифр, вышедших в течение года, представлены 54 вида спорта, в соревнованиях из которых принимали участие украинские атлеты. Это самый большой показатель среди всех проанализированных изданий. «Спортивная газета» - единственное спортивное издание, в котором не наблюдается резкой диспропорции в освещении видов спорта. Среди самых популярных видов спорта, которые освещаются постоянно, - футбол (17% ), шахматы (9% ), легкая атлетика ( 6% ), и баскетбол ( 5%). Для подавляющего большинства материалов «Спортивной газеты» характерно позитивно-нейтральное окраски. Существенным недостатком в освещении изданием большинстве видов спорта является отсутствие последовательности [17].
В материалах сайта спортивных новостей Champion.com.ua и украинского спортивного аналитического сервера uaSport.net популярным видом спорта является футбол - 57 % и 36 % соответственно. Материалы о выступлениях украинских спортсменов во многих других видах спорта (гимнастика, фехтование, борьба и др.). Лишены всякого анализа и подаются в основном в виде статистических данных. Среди сообщений украинского спортивного аналитического сервера uaSport.net 2003 75 % было посвящено событиям международного спорта, соответственно в 25 % новостей можно было проследить выступления украинских спортсменов на внутренних соревнованиях и за рубежом. Такое соотношение в освещении событий не способствует популяризации украинских спортсменов и национального спорта Украины.
Самым популярным видом спорта в проанализированных нами печатных ( «Команда», «Весь Спорт», «Спортивная газета» ) и электронных ( Champion.com.ua, uaSport.net ) изданиях является футбол. Количество и объем сообщений о событиях украинского футбола составляют около 60 % от общего количества публикаций («Команда», «Весь Спорт»). Такое соотношение между видами спорта в самых популярных в Украине специализированных спортивных изданиях нецелесообразно и не отражает реального состояния развития видов спорта в стране. Акцентирование внимания на футболе и других профессиональных видах спорта, где преимущественно украинские спортсмены не участвуют, не идет на пользу популяризации олимпийских видов спорта в стране. Заметим, что "Спортивная газета " - единственное спортивное издание, в котором не наблюдается резкой диспропорции в освещении видов спорта. Однако в освещении большинства видов спорта в этом издании отсутствует последовательность.
Вместе с тем, анализ «Спортивной газеты» показал, что наиболее характерными чертами ее функционирования являются:
• отсутствие соответствующей специфики такого средства массовой информации, как пресса, жанровой структуры (информация занимает практически половину газетной площади - 49%, обзоры - 20 %, интервью - 13%, отчеты - 11%, репортажи - 9%, аналитические статьи - 1% ) ;
• несоответствие значение спортивных событий газетной площади, отводимой этому материалу, ее нерациональное использование ;
• преимущество сообщений, посвященных футболу ( 63,16 %), шахматам ( 8,47 %), спортивным танцам ( 2,51 %), в ущерб популярным среди читателей видам спорта, в которых спортсмены Украины добились значительных успехов (13,1 % ), среди которых велосипедный спорт ( шоссе, трек ), спортивная и художественная гимнастика, вольная борьба и греко - римская и т.п.;
• достаточно широкое освещение массового спорта и спорта инвалидов;
• профессиональный поверхностный подход к освещению Олимпийских игр.
 
Глава 2 Современные аспекты работы СМИ в информационном пространстве Украины
2.1. Особенности прямого репортажа как жанра
Как правило, большинство лингвистических исследований речевого жанра выполняется на материале бытового, эстетического, официально -деловой, публицистического дискурсов. Значительно меньший вес уделяют изучению жанровых разновидностей тех дискурсов, в которых имеется сложное сочетание средств нескольких семиотических систем, использования различных каналов коммуникации, например визуального и слухового, где сочетаются слово и изображения [15, с.14-17]. В случаях дискурсивного сочетание двух (или большего количества ) семиотических систем средства языкового кода трансформируются, приспосабливаются к специфике канала коммуникации. Последнее наиболее полно проявляется в речевом жанре радио-и теледискурсу, кино и Интернет - дискурса и т.п..
Анализ футбольных матчей «Первого национального», «1+1», «Интер», «СТБ », «ICTV », на страницах спортивынх изданий позволяет важнейшими особенностями прямого спортивного телерепортажа являются следующие:
Сочетание слова и изображения, это, фактически, взаимодействие в процессе коммуникации средств различных семиотических систем - визуальной и звуковой. Автор репортажа ( комментатор ) и реципиент опираются на общую перцептивную базу, т.е. наблюдают в одно и то же время одну и ту же «картинку». Это позволяет комментатору, а значит и журналисту избегать значительного количества объяснений, описаний, напоминаний и т.п., то есть « экономить » средства языкового кода . Кроме того, телевизионная техника позволяет просматривать повторно интересные и спорные моменты игры. Комментатор должен уточнить событийный смысл сказанного ранее, журналист же анализирует [7, c.59] .
Освещение типа спортивного события происходит в режиме реального времени. Это становится причиной ряда особенностей организации языкового кода:
а ) спонтанность ( неподготовленность ) вещания комментатора. Отсюда - разное количество фактических неточностей и ошибок, а также языковых девиаций ;
б) ситуативность в освещении хода реальных игровых событий . Эта особенность репортажа становится, в свою очередь, причиной формирования особенностей организации языкового кода, в частности. Это специфическая репортажная форма, другим жанрам средств массовой информации не присуща. Упомянутая временная форма создает эффект присутствия автора и слушателя, их участия в спортивном соревновании, она также подтверждает достоверность, документальность, точность того, о чем говорится в репортаже [11, c.55], 2) «настоящее постоянное » по мнению Г. Я. Солганика, эта форма часто применяется в случае описания общего характера, не закреплены за определенным конкретным временем . Ее создает форма сложного глагольного сказуемого, содержащий глагол с ослабленным лексическим значением и инфинитива с отглагольным существительным (позволяет вести прием) [16] 3) ситуативность делает употребление определенных репортажных форм, имеющих характер скрытой метонимии и включения: фамилия игрока - мяч у этого игрока (Федоров - Ребров - Шевченко); спортивный термин - место, где находится мяч или игрок ( мяч пересек линию [ боковую, лицевую, ворот - понятно из ситуации ] ;
в ) зритель может сравнивать сказанное комментатором и журналистом то, что происходит на поле, и, соответственно, оценивать слова комментатора, моделируя образ участника телекоммуникации [6, c.58];
г ) эффект присутствия телезрителя на спортивном событии, который влияет на непосредственные чувства, впечатления, переживания, эмоции, оценки, суждения, комментарии и т.д. адресата. Создается «иллюзия причастности» к событию.
Стремление к точному воспроизведению событий, документализма и одновременно эмоциональность, экспрессивность и оценочность ( аксиологичнисть ) их освещения . Эти взаимопротивоположные тенденции существенно влияют на отбор языковых элементов и организации языкового кода целом.
Символизация происходящего на спортивной площадке. Отсюда значительное внимание к игре национальных сборных команд, выступлений в различных международных турнирах «дерби» и т.д., за которыми стоят страны, города, большие группы болельщиков . Символическое подъем игры, которая транслируется на экранах, до уровня особенно значимой, даже «эпохальной», помогает поддержать интригу, зрительский интерес к тому, что происходит на поле. Единицей репортажного влияния, а это значит категорией прагматики, « становится зафиксирована в репортаже действие (движение, поступок) героя, который интерпретируется » [13, c.9] .
Динамизм изображаемых событий . Репортаж - оперативный жанр, в котором динамично, ярко и эмоционально воссоздается картина спортивного соревнования []. Упомянутая особенность существенно влияет на организацию языкового кода исследуемого речевого жанра.
Прямой спортивный телерепортаж (в частности футбольного матча ) рассчитан на осведомленного и заинтересованного зрителя. Отсюда соответствующее правильное восприятие и понимание намеков, разнообразных дискурсивных слов и т.д., например : Такая команда как «Реал», с такой историей и таким подбором игроков уже дважды не может выиграть у « Бетиса » [17].
Знание правил игры, специфики ее организации и т.д. определяют много моментов в употреблении единиц речевого кода. Так, например, форма футбольного поля определяет правильное понимание таких выражений, как вперед, назад, поперечная передача, вбрасывание мяча, штрафную, воротарская площадка, линия ворот и т.п. .
Поскольку игра в футбол возникла в Англии, где и сложились ее основные правила, имеющееся двойное ( англо - национальное ) обозначения многих ее понятий.
Итак, особенности прямого спортивного репортажа порождают как отрицательные, так и положительные моменты в восприятии его зрителями. Они дают возможность реципиенту присутствовать при просмотре непосредственно на месте происшествия, переживать, оценивать действие, явление, просматривать повторно отдельные моменты игры с помощью автора репортажа ( комментатора или же журналиста).

2.2. Имидж украинского спорта, сформированный на основании извещений СМИ (на примере специализированных изданий)

Довольно часто представление о всей нации складывается из деятельности и общественного поведения узкого круга официальных лиц, представляющих государство за рубежом. К таковым относятся политики, в меньшей степени - деятели культуры. И ни для кого не секрет, что представления о любую страну творят спортсмены. Это, в частности, касается Украины : негативном политическом и экономическом имиджа нашего государства за рубежом ( Украина знают благодаря Чернобылю, кассетному скандалу и коррумпированности власти) противостоит представление об Украине как спортивное государство, цвета которой защищают такие звезды мирового спорта, как Андрей Шевченко, братья Кличко, Яна Клочкова [13, c.22].
Толковый словарь Вебстера определяет имидж как искусственную имитацию или представления внешней формы определенного объекта, в частности личности. А также как мысленное представление о человеке, товаре или институте, целенаправленно формируется в общественном мнении с помощью паблисити, рекламы или пропаганды. При этом при формировании желаемого имиджа необходимо акцентировать внимание только на имеющихся положительных моментах. Созданный образ должен быть естественным и правдивым . «Очень трудно, практически невозможно всю жизнь носить маску, рано или поздно придется показать истинное лицо, - считает чемпион мира по боксу среди профессионалов по версии WBC Виталий Кличко . - Мы не пытаемся подражать кому-то, играть чужую роль . Наш принцип - быть самим собой. Не следует надевать маску, чтобы потом снимать. А если играешь роль, то играть следует самого себя » [17].
Часто имидж является результатом сознательной работы . Особенно это касается ситуаций, где он является частью профессионального успеха . Наибольшее значение формированию положительного общественного представления уделяют в политике, поп -культуре и бизнесе. А также - в профессиональном спорте, где имидж спортсмена является брендом, который приносит значительные доходы. Еще не так давно в нашей стране спортсмен, находясь на вершине спортивного Олимпа, мало заботился о том, какие чувства вызывает в обществе его лицо. Сегодня же, когда физкультурно - спортивные услуги все чаще приобретают форму товара, и спорт активно используется в рекламной индустрии, благоприятный, привлекательный имидж спортсмена становится одним из тех факторов, которые определяют его материальное положение .
Необходимо отметить, что, с появлением профессионального спорта как одного из направлений современного спортивного движения, где спортивные соревнования организуют как шоу с целью получения максимальной финансовой прибыли, взгляды на имидж спортсмена и спорта в целом претерпели существенных изменений. Драки на спортивной арене ( хоккей, американский футбол), некорректные заявления в сторону соперника (бокс ), признаки « звездной болезни» (теннис, Формула -1) и другие негативные факторы сознательно используют спортсмены и их имиджмейкеры с целью привлечь к себе внимание широкой аудитории и получить большие прибыли [7, c.61].
В олимпийском же спорте социальное представление о спортсменах и к сегодня преимущественно образуется стихийно.
Часто при освещении спортивных событий не учитывается тот факт, что спортивный имидж является одной из главных составляющих общего имиджа страны. Спорт в значительной мере формирует внешнеполитический имидж государства. Так, результаты исследования, проведенного Украинским центром экономических и политических исследований в 2007 году, свидетельствуют о том, что одной из десяти положительных черт, которые главным образом сегодня формируют международный имидж Украины, является наличие значительного количества талантливых спортсменов. Подобного мнения придерживался президент США Джон Кеннеди, который считает, что престиж нации - это полет на Луну и золотые олимпийские медали.
С целью выявления имиджевых характеристик украинского спорта нами проанализированы специализированные спортивные издания Украины «Весь Спорт», «Команда» и «Спортивная газета», «Команда».
Одной из выявленных характерных особенностей при исследовании имиджа украинского спорта стала дихотомия: почти у каждого из положительных аспектов, которые характеризуют украинский спорт, существует содержательно противоположная негативный признак .
Так, негативном аспекта, который характеризует несовершенство имеющихся условий для тренировки спортсменов высокого класса, противостоит положительная характеристика, отражающий создание оптимальных условий для повышения спортивной мастерства элитных украинских спортсменов: реконструкцию и построение стандартных спортивных сооружений и спортивно - оздоровительных центров для подготовки спортсменов с особыми потребностями .
Главной фигурой при формировании имиджа спорта является спортсмен. Как воспринимать всех представителей отрасли спорта в стране или как оценят социально- культурный потенциал всей страны за рубежом, часто - в значительной степени - зависит от спортсменов, особенно от спортивной элиты государства. Украина ассоциируется с победами выдающихся атлетов Яны Клочковой, Виталия и Владимира Кличко, Андрея Шевченко, другими спортсменами, которые борются за самые почетные награды чемпионатов мира и Европы, игр Олимпиад и зимних Олимпийских игр. А также - со спортсменами, которые олицетворяют лучшие человеческие качества и своим профессионализмом, а также поведением, манерами и внешностью формируют положительный имидж культурной и образованного человека . Кроме того, положительно на имидж спорта влияет благотворительность украинских спортсменов. В противовес указанным положительным моментам имиджу спорта, негативного аспекта предоставляют допинговые скандалы, неэтичное поведение спортсменов, трене ¬ ров и спортивных функционеров во время соревнований и вне спортивных арен. А также - переход в зарубежные клубы и национальные сборные других стран элитных украинских спортсменов, принятия спортсменами Украины иностранного гражданства, их космополитизм.
Одним из важнейших негативных моментов в украинском спорте является потеря многих спортивных традиций, прежде всего - в массовом спорте, несовершенность имеющихся условий для привлечения детей к занятиям спортом в общеобразовательных школах и повышения спортивного мастерства талантливой молодежи в ДЮСШ. С другой стороны, в СМИ распространено утверждение о развитии в Украине массового и детско - юношеского спорта, отражает постепенное восстановление утраченного потенциала и традиций.
Другой аспект имиджа отечественного спорта, который приобрел неоднозначных черт, связанный с работой тренеров. С одной стороны, в Украине существует проблема с тренерскими кадрами - говорится о выезде за границу квалифицированных и опытнных тренеров, отказ работать по специальности многих молодых тренеров - преподавателей и, в частности в футболе, предоставления руководством клубов преимущества необходимо специалистам. С другой стороны, Украина известна высококвалифицированными тренерами, школами по видам спорта - Лобановского, Турчина, Дерюгиной и учебными заведениями, где готовят тренерские кадры.
О развитии спорта в стране позволяет говорить успешная организация и проведение престижных международных турниров по видам спорта . Удачно использовано возможность организации в Украине в 2004 году чемпионатов Европы по художественной гимнастике и тяжелой атлетике, этапов Кубка Европы по каратэ - до и сноубордингу, а также традиционных международных турниров «Кубок Дерюгиной-Нефтегаз » по художественной гимнастике и Кубок Стеллы Захаровой по спортивной гимнастике, которые способствуют популяризации спорта в стране и украинского спорта за рубежом. С другой стороны, встречаются недостатки при организации этих мероприятий или отсутствие подобных соревнований в Украине по другим видам спорта . Такую ситуацию можно объяснить невысоким уровнем развития большинства видов спорта в стране в целом.
Каждый из аспектов имиджа украинского спорта имеет как положительные, так и не - негативные моменты. Какое же представление о спорте сформируется в обществе, во многом зависит от их освещения в СМИ. Несмотря на массу положительных моментов, работу спортивных СМИ в популяризации и создании позитивного имиджа украинского спорта можно считать недостаточно качественной. Так, СМИ уделяют недостаточное внимание многим видам спорта, в которых украинские спортсмены достигли выдающихся результатов и являются мировыми лидерами (плавание, гимнастика, легкая атлетика, фехтование, стрельба и другие). Но даже в тех материалах, размещенных, как правило, сообщают лишь о событии и результаты почти ничего о личности спортсменов и их тренеров . Также большинство материалов в СМИ посвященная футболу, или профессиональным видам спорта, где украинские спортсмены не участвуют[8, c.126].
Итак, в спорте имидж является результатом сознательной работы только в профессиональном спорте, где имидж спортсмена является брендом, который приносит значительные доходы . В олимпийском же спорте социальное представление о спортсменах чаще обращено стихийно.
Часто при освещении спортивных событий не учитывается тот факт, что спортивный имидж является одной из главных составляющих общего имиджа страны.
В современном коммуникационной среде массовое представление о любой объект, в том числе - спорт, формируют средства массовой коммуникации.
Социальное представление о спорте, которое формируют СМИ, не является однозначным. Имидж украинского спорта составляют как положительные, так и отрицательные характеристики .
 
Заключение
Спорт как социальное явление занимает почетное место в обществе. Результаты соревнований, как и сами соревнования, активно освещаются на телевидении, в интернете, по радио и в прессе. Таким способом, СМИ играют весомую роль в спортивном дискурсе, а именно: обеспечивают спортивную коммуникацию, тем самым дают возможность зрителям или читателям наблюдать, сопереживать и, наконец, стать свидетелями спортивных событий.
Интерес к спорту, осознание его статуса и социальной роли способствовали возникновению специализированных спортивных изданий, теле-и радиопередач. Средства массовой коммуникации (СМК) не только освещают спортивные события, но и формируют общественное мнение, ценностные ориентиры, популяризировать спорт среди населения.
Именно благодаря средствам массовой коммуникации формируются массовое сознание, вкусы потребителей информации, в том числе и по привлекательности или непривлекательности определенных видов спорта, личностей в области спорта и т.д.
СМИ рассматривают как инструмент для реализации общения в сфере спорта, распространении и систематизации информации, для того чтобы сделать ее доступной и понятной для реципиента. Масс-медиа являются в своем роде посредником между сферой спорта и массовой аудиторией болельщиков.
Основными факторами влияния на имидж украинского спорта за рубежом являются: результаты украинских спортсменов на международных соревнованиях квалификационный и уровень украинских тренеров, работающих за рубежом, уровень спортивного мастерства и культуры поведения украинских спортсменов, которые выступают в зарубежных клубах или за национальные сборные других стран ; поведение украинских спортсменов, тренеров и функционеров во время международных соревнований, товарищеских встреч, организация и уровень проведения в Украине международных соревнований.
Определяющим фактором в формировании имиджа украинского спорта являются особенности деятельности средств массовой коммуникации : компетентность журналистов, приоритетность изданий по освещению определенных видов спорта, позиция журналистов в освещении спортивных соревнований и околоспортивных событий и т.п.
Спортивный имидж государства является частью его целостного, комплексного имиджа, и формируется под влиияние м спортивных СМИ. Спорт может усилить имидж государства, а может его и ослабить. Для усиления собственного позитивного имиджа позиционируют себя со спортом политические деятели, предприниматели, звезды шоу -бизнеса. С политическим дискурсом спортивный дискурс сближает момент агональности ( состязательности ) . В сознании человека существует один когнитивный пространство, объединяющее черты спортивного и политического дискурсов. Общее когнитивное поле этих дискурсов может включать следующие элементы: наличие противника, борьба соперников, правовые нормы (регламент и правила ), стратегия и тактика борьбы, победа и поражение, триумф победителя, призы и награды

p.s. Могут быть ошибки, еще не успел все отредактировать)