Кроссовки: хроническая болезнь или мода?

Сегодня кроссовки стали не просто обувью, а зачастую репутацией владельца, о котором эта обувь может много чего сказать: сколько он зарабатывает, в какие страны путешествует и есть ли у него вкус

История болезни.

Еще в СССР иметь красивые, желательно иностранные, кроссовки приравнивалось к большому богатству. Хозяин такой пары спортивной обуви приравнивался к культовой личности своего двора. Достать кроссовки было нереально, так как железный занавес власть не хотела опускать. Но теперь кроссовки можно приобрести тут без всяких проблем. Такой обувью владели лишь дети дипломатических кругов или международных журналистов, которым родители тихонько привозили запретный плод. Мальчишки и девчонки завидовали счастливцам, гордо щеголявшим такой модностью. Кроссовки носили с брюками и джинсами, которые тоже было нереально достать. Сегодня никакого приключения достать такую обувь нет – пошел в магазин и купил. И во время такого спортивного и дизайнерского изобилия еще труднее разобраться, какой товар является годным, а какой творчеством мошенников.

Кроссовки сегодня стоят как дорогие телефоны или дешевые машины: например, недавно эксклюзивная пара Air Jordan на одном модном аукционе была куплена за 14 500 долларов! Парень, который позволил себе такую трату, явно сделал это не ради обновления своего гардероба. Это новая «зараза» - «sneakearheds»- сегодня на одной полке с коллекционерами древностей, букинистами или частыми посетителями выставки «Сотбис», они также жаждут получить редкую вещицу, а цена их не интересует.

Небольшой экскурс в историю мирового «сникерхедства».

В 1985 году компания «Nike» выпустила футуристичные кроссовки Air Jordan. Они привлекли много покупателей именно своим необычным дизайном: высокая подошва, грубая, но легкая кожа, разные расцветки. Это были уже не просто практичные баскетбольные кроссовки, а начало истории кроссовочной эстетики. Именно с первых Air Jordan и началась лихорадка коллекционирования обуви, а за ней и родилась целая субкультура.

Тогда производители других спортивных и дизайнерских фирм ответили запросу модного потребителя: рынок заполонили кроссовки разных форм, раскрасок и технологий. Сегодня кутюрье ни один свой показ не оставляют без линии с удобной обувью и костюмами из легких материалов свободного кроя. Спорт сегодня стал не просто способом держать себя в тонусе, а модным образом жизни, и именно обувь соединяет в себе удобство и красоту.

В интернете полно сайтов, которые собирают кроссовочный «бум» в одном месте: классические модели, лимитированные выпуски и раритетные пары. То есть людям даже не надо ничего самим искать по разным сайтам, все есть в одном. Также созданы целые сообщества «сникерхедов» в виртуальном пространстве, в которых люди бурно обсуждают кроссовки, обмениваясь моделями. Чаще всего обувь ищут на сайте eBay, на котором действительно есть все со всех уголков мира. Но все равно такая практика остается элитарной – при всей популярности кроссовок людей, которые готовы потратить 10 000 долларов за пару на самом деле не так много.

Россия отстает.

Россия в плане модного кроссовочного лимита сегодня отстает от остального мира, но не на много. Ритейлеров, которые предлагают новые кроссовки с рук, выпущенных буквально вчера в Штатах, не мало, правда, цены на такое сокровище баснословные. Соблазн стать обладателем эксклюзивных вещиц действительно велик, ведь на что не пойдешь ради престижа. И все немного напоминает СССР: перекупщики, таинственная сделка купли-продажи, особенная гордость, когда новый владелец одевает кроссовки, завистливые взгляды модных эстетов. Ради подобных эмоций, тешащих щегольское самолюбие, индустрия и работает, так как человек не изменился вообще: тщеславие покупается легче всего.

И пусть сегодня кроссовки – это уже не только помощники на баскетбольной площадке в высоком прыжке, но и средство демонстрации своего статуса, но главное – это оставаться человеком в любой по стоимости обуви.