Больше, чем клуб? Тодд Боэли превращает «Челси» в «Макдоналдс»

В 1993 году социолог Джордж Ритцер ввел термин «макдоналдизация» для описания того, как общество становится все более стандартизированным, предсказуемым и управляемым эффективностью — подобно сети быстрого питания. То, что сделало жизнь проще, в то же время рисковало лишить ее культурного разнообразия и индивидуальности.

Перенесемся в 2022 год: покупка «Челси» Тоддом Боэли за £5,3 миллиарда выглядит как собственный проект «макдоналдизации» в футболе.

Там, где Роман Абрамович управлял клубом со страстью к европейским традициям и престижу, Боэли принес отчетливо американский корпоративный подход. Для него наследие и ритуалы кажутся менее важными, чем оптимизация, франчайзинг и погоня за ростом.

Культура «МакТренера»

Первые годы Боэли у руля были хаотичными, отмеченными постоянными наймами и увольнениями: Томас Тухель, Грэм Поттер, Фрэнк Лэмпард, Маурисио Почеттино — все ушли.

Однако, как ни странно, наименее титулованный из всех тренеров, Энцо Мареска, оказался самым стойким. Его главная квалификация? Стажировка у Пепа Гвардиолы, которого критики называют покровителем «МакТренерства».

Критики утверждают, что современный тренерский штаб превратился в конвейер: лицензии выпускают менеджеров, свободно владеющих модными словечками, такими как «контрпрессинг» или «ложные фулбэки», но испытывающих недостаток в индивидуальности.

В такой среде «синим» нужен не дальновидный тактик, а супервайзер — тот, кто будет ротировать состав, принимать минимальный контроль над трансферами и поддерживать работу корпоративной машины. Мареска идеально соответствует этой роли.

Американское против рабочего класса

Традиционно английские клубы делали акцент на региональной идентичности, академиях для молодежи и культуре болельщиков из рабочего класса. Боэли разорвал этот неписаный кодекс.

Цены на билеты растут, воспитанники становятся расходным материалом, а состав раздут до размеров, как в НФЛ. «Стэмфорд Бридж», некогда камерный, теперь, кажется, готовится стать роскошным местом для мировых туристов, а не для местных болельщиков.

Эта модель копирует американский спорт, где посещение игры меньше связано с сообществом и больше с премиальными развлечениями — дорогие места, высокотехнологичные стадионы и зрелища для всей семьи.

Похоже, Боэли намерен полностью втянуть «Челси» в этот мир, невзирая на мнение давних фанатов.

Что это значит для английского футбола

Трансформация «Челси» — всего лишь один из признаков того, куда движется Премьер-лига. Модели вещания меняются, ритуалы болельщиков эволюционируют, а группы владельцев тестируют новые способы монетизации игры.

Как когда-то Сэм Хинки в НБА, Боэли навязывает радикальные изменения — только в этот раз, будучи владельцем, он не может быть уволен.

Превратит ли это «Челси» в новаторский суперклуб или в бездушную франшизу, еще предстоит увидеть. Одно можно сказать наверняка: английский футбол никогда уже не будет прежним.