Cold Palmer: как звезда «Челси» сделал бренд из чужого жеста

В преддверии летнего чемпионата мира Коул Палмер решил запатентовать свое фирменное празднование Cold Palmer. Издание City AM узнало у команды игрока причины и детали этого необычного шага.

Оксфордский словарь гласит:

«Интеллектуальная собственность: нематериальная собственность, являющаяся результатом творчества, например, патенты, авторские права или иное».

Обычно это понятие ассоциируется с известными компаниями и слоганами, а не с празднованиями футболистов.

Но спорт высших достижений — это большой бизнес. Данные показывают, что профессиональный и массовый спорт приносит экономике Великобритании около 100 миллиардов фунтов в год, а его звезды создают по-настоящему культовые моменты.

Один из таких моментов произошел более 800 дней назад, когда «Челси» победил «Лутон Таун» со счетом 3:2 в Премьер-лиге. Именно тогда летний новичок лондонцев Коул Палмер впервые продемонстрировал свое знаменитое празднование гола «Cold Palmer».

Однако он не был его первоначальным создателем. Палмер признался, что вдохновился бывшим партнером по академии «Манчестер Сити» Морганом Роджерсом. Кроме того, разыгрывающий «Вашингтон Уизардс» Трей Янг годами делал этот жест в НБА во времена игры за «Атланту Хоукс».

Но в Великобритании интеллектуальными правами владеет именно Палмер. За этим успехом стоят юристы Кэрол Коус и Алекс Ньюман из Mills and Reeve, а также бренд-консультант Дэн Френч.

«Речь идет о контроле над тем, что мы называем активами личного бренда», — заявил Ньюман в интервью City AM. «И этот контроль осуществляется таким образом, что в конечном итоге создает риски для несанкционированных пользователей активов личного бренда».

Коус добавляет:

«В случае с Коулом это развивалось со временем. Изначально мы начали с консультаций по игровым контрактам, а затем, по мере роста его статуса, стало появляться больше коммерческих сделок».

«Возникло ощущение, что мы набрали реальный импульс и достигли точки, когда стало целесообразно защитить эти активы бренда. И тогда мы завели разговор о регистрации или подаче заявок на товарные знаки, а затем со временем создали это портфолио», — пояснила Коус.

Френч отмечает, что гол Палмера за сборную Англии в финале Евро-2024 и его выступления на клубном чемпионате мира повысили его известность. Он указал, что YouGov поставил Палмера на шестое место в списке современных игроков после Месси, Кейна, Роналду и Хлои Келли:

«Для этого был культурный импульс».

Мир интеллектуальной собственности в футболе не всегда безоблачен. В 2019 году «Ливерпуль» потерпел неудачу в попытке запатентовать слово «Liverpool», а в прошлом году сообщалось, что сам Палмер столкнулся с претензиями от элитного французского виноградника Chateau Palmer из-за названия «Cold Palmer».

Сам Палмер рассказал City AM, что специалисты Mills and Reeve мыслят нестандартно и порекомендовали передовые способы защиты моего имиджа и бренда.

Но как он может заявлять права на жест, если сам его не придумывал? Ньюман объясняет:

«Чтобы получить защиту определенного актива бренда в качестве зарегистрированного товарного знака, необходимо соответствовать определенным критериям».

«Это не делается просто так. Любой может подать заявку на регистрацию имени, изображения или празднования гола и получить ее. Существует процесс проверки и экспертизы в соответствующих ведомствах по интеллектуальной собственности, чтобы убедиться, что активы бренда соответствуют критериям», — говорит юрист.

«Критерий заключается в том, что данный актив бренда должен быть отличительным или способным стать отличительным для владельца знака, и что использование этого личного актива будет восприниматься публикой как знак происхождения или контроля», — подытожил Ньюман.

Коус добавляет:

«Мы работаем со многими игроками, и сейчас определенно наблюдается больший, чем когда-либо, интерес к регистрации товарных знаков и созданию такого портфолио».