От Абрамовича до Рейнольдса: битва двух футбольных революций на «Рейскурс Граунд»

Субботняя встреча Кубка Англии между «Рексемом» и «Челси» предлагает мгновенный срез состояния современного футбольного бизнеса. Амбициозный клуб Чемпионшипа, стремительно идущий вверх, встречает команду, которая помогла запустить инвестиционную революцию в этом виде спорта.

Согласно NY Times, приход Романа Абрамовича на «Стэмфорд Бридж» в 2003 году полностью перезагрузил модели расходов и владения, открыв двери для капитала из США и суверенных фондов. Сейчас эту линию американского акционерного капитала в «Челси» продолжают Clearlake Capital и Тодд Боэли.

Вынужденная продажа клуба Абрамовичем в 2022 году привела к оценке почти в 2,5 миллиарда фунтов стерлингов за актив, купленный когда-то за 140 миллионов, — веха, которая до сих пор направляет мышление инвесторов.

Эффект Райана Рейнольдса и Роба Макэлхенни

Райан Рейнольдс и Роб Макэлхенни взяли управление в свои руки в 2021 году, превратив локальное возрождение в глобальную историю. Сериал «Добро пожаловать в Рексем» вызвал огромный интерес в США, выиграл 10 премий «Эмми» и позволил запустить масштабный маркетинг, такой как реклама на Супербоуле с Ченнингом Татумом.

В сезоне 2023/24, выступая в Лиге 1, клуб отчитался о 13,18 миллиона фунтов стерлингов коммерческого дохода. Вывод очевиден: доходы от стадиона и ТВ имеют потолок, а цифровое повествование и мерчендайзинг могут расти бесконечно.

Их профиль сделал их ценным соперником в предсезонке: они играли с «Челси» два последних лета, а на 29 июля запланирован матч с «Ливерпулем» на стадионе «Янки». Если они обеспечат себе четвертое повышение подряд через плей-офф Чемпионшипа, такие даты могут стать рутиной.

Новая модель влияния

Повторение успеха не гарантировано, как показывает сериал Тома Брэди в «Бирмингеме», хотя проекты Hashtag United и Dagenham & Redbridge (при поддержке KSI) указывают на новые пути развития.

В субботу, когда «Челси» посетит «Рейскурс Граунд», многие будут наблюдать за игрой не только ради футбола, но и ради уроков бизнеса. Макэлхенни и Рейнольдс вполне могут оказаться такими же влиятельными фигурами для футбола, каким был Абрамович.