Крупнейшая сделка: «Тоттенхэм» готов продать название стадиона и форму за миллиард

Для «Тоттенхэма» поиск способов увеличения доходов, чтобы не отставать от других клубов так называемой «большой шестерки», остается ключевой задачей.

На этой неделе было объявлено, что страховой гигант AIA со следующего сезона (2027/28) прекратит быть титульным спонсором «Тоттенхэма» (стоимость сделки составляла около 40 миллионов фунтов стерлингов за сезон), но понизит уровень партнерства, став спонсором тренировочной формы.

Этот шаг открывает перед «шпорами» стратегическую возможность для заключения новой, гораздо более крупной сделки. По мнению источников, клуб уже начал получать предложения и изучать потенциальных партнеров.

Возможность миллиардной сделки

Ожидается, что «Тоттенхэм» сможет получить рекордную для клуба сумму, если объединит два своих самых ценных актива: титульное спонсорство формы и права на название стадиона. Это модель, которая принесла значительный успех другим клубам:

• «Манчестер Сити» (Etihad Airways): общая стоимость сделки оценивается примерно в 1 миллиард фунтов стерлингов за полный срок. Годовая стоимость составляет около 60–65 миллионов фунтов стерлингов.

• «Барселона» (Spotify): включает спонсорство формы, тренировочной формы и права на название стадиона, оценивается в 70 миллионов евро за сезон.

Для «Тоттенхэма» консервативная оценка только за титульное спонсорство формы составляет 45–50 миллионов фунтов стерлингов в год, учитывая, что предыдущая сделка была заключена в 2019 году и оказалась недооцененной. Привлечение партнера на долгосрочный контракт, включающий название стадиона, потенциально может поднять годовую стоимость до 60–70 миллионов фунтов стерлингов и выше.

Лондонское расположение клуба, стадион мирового класса и растущий международный профиль являются сильными аргументами, но клубу потребуется обеспечить регулярное участие в Лиге чемпионов, чтобы максимизировать коммерческую привлекательность.